O divórcio da moda: quem ficou com quem na separação da Farm, Arezzo e Hering

Sabe aquele casal que casou com festão, foto na capa da revista e todo mundo dizendo "nasceram um pro outro"? E que, menos de dois anos depois, cada um já tava pro seu lado, dividindo os bens e brigando pela guarda da filha?

Na moda brasileira, esse casal tem nome: Azzas 2154. E se você usa Farm, Arezzo, Hering, Schutz, Animale ou Reserva, essa novela é sobre as suas lojas favoritas.

Bora pro resumo dos capítulos.

Capítulo 1: o casamento

Em fevereiro de 2024, dois gigantes anunciaram a união:

• Arezzo&Co, comandada por Alexandre Birman, dona de marcas como Arezzo, Schutz e Reserva;
• Grupo Soma, comandado por Roberto Jatahy, dono de Farm, Animale e Hering.

O casamento foi oficializado ainda em 2024 e criou um dos maiores grupos de moda do país, avaliado na época em cerca de R$ 13 bilhões. O novo sobrenome ficou Azzas 2154.

Capítulo 2: a crise

Não demorou pra lua de mel acabar. Os dois sócios começaram a discordar sobre quase tudo: a estrutura da empresa, quem manda em quê e pra onde o grupo deveria ir.

Enquanto isso, os números também não ajudavam. No segundo trimestre de 2026, o lucro recorrente foi de R$ 106,5 milhões, uma queda de 62,5% em relação ao mesmo período de 2025. E a empresa, que valia uns R$ 13 bilhões no casamento, valia cerca de R$ 3,4 bilhões na Bolsa em setembro.

Em maio de 2026, a briga foi parar na Justiça. Jatahy entrou com uma ação pra impedir uma mudança interna que tiraria a Reserva da área que ficava sob a influência dele. Três dias depois, Birman respondeu abrindo uma arbitragem contra o sócio. Aí, amiga, você sabe como é: quando o casal começa a conversar por advogado, o fim tá perto.

Capítulo 3: o divórcio

No dia 2 de setembro de 2026, veio o anúncio oficial: os dois lados chegaram a um acordo e a Azzas 2154 vai ser dividida em duas empresas independentes. Uma volta a se chamar Arezzo&Co e a outra, Soma.

Quem ficou com quem

Resumindo: quem gosta de sapato, bolsa e básico vai continuar comprando da Arezzo&Co. Quem gosta de moda feminina premium e moda masculina fica com o Soma.

A filha em guarda compartilhada: a Farm

A Farm foi a parte mais disputada da partilha, e não é à toa. Ela é a joia da coroa do grupo, faz sucesso até lá fora com a Farm Rio e ainda tem a Fábula, a marca infantil.

A solução foi a famosa guarda compartilhada. A Farm vai virar uma empresa separada, com gestão própria, e os dois lados continuam donos:

• Arezzo&Co: 57,4%
• Soma: 42,6%

Mas calma que a novela não acabou. Os dois lados contrataram um banco (o Morgan Stanley) pra avaliar o futuro da marca, o que pode incluir a entrada de um novo sócio ou até a venda. Ou seja: a Farm pode ganhar um padrasto.

O plot twist: a troca de presentes

Essa é a parte que eu mais amei. Presta atenção:

• A Reserva foi comprada pela Arezzo&Co em 2020. No divórcio, ela vai pro Soma.
• A Hering foi comprada pelo Grupo Soma em 2021, por cerca de R$ 5 bilhões. No divórcio, ela vai pra Arezzo&Co.

É tipo cada um sair do casamento levando o presente que deu pro outro. E lembra que a briga na Justiça começou justamente por causa da Reserva? Pois é: no fim, ela ficou com o Jatahy. Novela das nove nenhuma pensou nesse roteiro.

E o que muda pra você que compra?

Por enquanto, nada. A separação ainda precisa passar por assembleia de acionistas e pela aprovação do Cade, e a previsão é que tudo seja concluído no primeiro trimestre de 2027. Até lá, a empresa continua funcionando unida, e nenhuma mudança pros clientes foi anunciada.

O que eu vou ficar de olho: depois da separação, cada empresa vai ter a sua própria estratégia. E quando duas lojas que eram da mesma família viram concorrentes, quem costuma sair ganhando nas promoções é a gente. Qualquer novidade, eu conto aqui.

Resumão pra salvar

• O casal: Arezzo&Co + Grupo Soma = Azzas 2154 (casamento em 2024)
• O divórcio: anunciado em 2 de setembro de 2026, com previsão de conclusão no 1º trimestre de 2027
• Arezzo&Co fica com: Arezzo, Schutz, Anacapri, Vans, Carol Bassi, Hering e mais
• Soma fica com: Animale, Maria Filó, Cris Barros, NV, Reserva, Oficina, Foxton e Off Premium
• Farm: guarda compartilhada (57,4% Arezzo&Co e 42,6% Soma), e pode ganhar novo sócio
• Pra quem compra: nada muda por enquanto

E aí, você já sabia que Farm, Arezzo e Hering eram da mesma família? Me conta nos comentários e manda essa matéria pra aquela amiga que vive na Farm.

No próximo episódio de "Quem é parente de quem": a família que tem O Boticário, Eudora, Vult e mais uma loja que você usa sem saber que é "prima" delas.